【マーケティング】やはり最大の資源はヒトだなという事例1

こんばんは。

経営資源は

生かすも殺すもヒト次第

と書いてきました。

今回は

ヒト（のアイデア）によって

上手くやってるなあという

自治体さんの販促についてです。

１：星取県

鳥取県の

夜間誘客策です。

 そのまんまですが

星が綺麗だから夜に来てね

ということですね。

鳥取市は環境省の実施する

全国星空継続観察で

１位になったこともあるようです。

確かに地方の自然て

こんなに違うの！？って

はっとさせられこと多いです。

【ここが良い！！】

１：県名を活用

「鳥取」を「星取」って

他の県でもなんかありそうでないです。

他県（他社）にできないということは

独自性があるということ。

模倣されて埋もれる危険性が

低いんですね。

２：金がかかってない

名前をいじっただけです。

（それだけでもすごいですが！）

これを考えた方

もしくは

提案を採用した方って

「県庁のヒト」のはずです。

県名というブランド（資源）を

ヒトが活用した好例と言えます。

３：消費に貢献

観光で欲しいのは

単価が跳ね上がる宿泊客です。

夜の施策を打つことで

宿泊の確度を高める施策と言えます。

２：ゴーストツアー

島根県松江市の

これも夜間の集客策です。

松江市は

小泉八雲ゆかりの地なので

怪談を観光に活用しています。

寺で地酒でも飲みながら怪談を聞いて

市内を巡るといったツアーです。

【ここが良い！！】

１：独自資源の活用

その土地にゆかりのある人なら

その土地でしか活用できないので

独自な施策になります。

２：金がかかってない

これも市内の土地を歩くだけなので

資源をそのまま活用できています。

３：消費に貢献

星取と同様ですが

せっかく怪談を聞くなら夜ですよね。

さらに酒なんか飲んだら

「もう今日は泊まっちゃうよ、俺は」

になる確率がとても高いと思います。

３：お化け屋敷

怪談繋がりで

岐阜市柳ヶ瀬商店街の

お化け屋敷による町おこしです。

何が良いって

シャッター街のビルを活用

したんですよね。

普通にイベントを仕掛ける場合

改装して照明で演出してと

会場を整えるだけで費用がかさみます。

でもお化け屋敷だから

ぼろくて古くて暗くていいんです。

むしろそれがいいんです。

これも市内の「モノ資源」を

「ヒト資源」が活用した好例だと思います。

４：まとめ

最重要な資源はヒトです。

なぜならば

ヒトだけが他の資源を

使いこなせるからです。

今回の３つの事例は

ヒトが知恵を絞って

他の資源を活用した事例だと思います。

マーケティングって面白いですね。